Vous souhaitez écrire pour le web sur un site d'actualité, pour un magazine en ligne ou sur un blog ? Vous voilà face à deux impératifs : adopter une écriture journalistique et exploiter des techniques d'écriture favorisant le référencement naturel. Je vais vous aider à produire des articles bien lisibles et bien indexés.
Écriture journalistique : de quoi on parle ?
Revenons aux fondamentaux. Créer du contenu à caractère journalistique impose le respect des règles de base du journalisme :
- La véracité et l'exactitude des informations : Elles doivent être rigoureusement vérifiées avant publication pour garantir leur fiabilité.
- L'objectivité : Un journaliste doit présenter les faits de manière équilibrée, sans laisser transparaître ses opinions personnelles. J'ajouterais (vu l'époque) : la présomption d'innocence.
- La clarté et la concision : Un langage accessible permet aux lecteurs de comprendre aisément le sujet traité.
- L'éthique : Elle implique de respecter la vie privée des individus et de citer les sources, contribuant à la transparence et à la confiance.
Rédaction de contenu SEO pour un article de presse
Intégrer les principes du SEO (Search Engine Optimization) dans la rédaction d'un article de presse en ligne, c'est assurer la meilleure indexation possible de ce que vous écrivez.
Optimisation : une question de structure
Au cœur de cette démarche, quatre points importants à suivre pour du Contenu Web performant :
- L'utilisation judicieuse de mots-clés pertinents, directement liés au sujet traité. Vous pouvez inclure ces mots-clés dans le titre, les sous-titres, et naturellement tout au long du texte.
- La structure de l'article doit également être optimisée : Des balises titres (H1, H2, H3...) bien définies, une introduction claire, des paragraphes courts et des intertitres qui facilitent la lecture et aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu.
- L'ajout de liens internes et externes pertinents enrichit l'article et augmente la crédibilité et l'autorité de ce que vous écrivez (et du site web pour lequel vous écrivez).
- La qualité et l'originalité du contenu restent primordiales : Un article bien écrit (qui n'a pas été uniquement généré par une intelligence artificielle) est favorisé par les algorithmes.
Contenu de qualité journalistique : outil de persuasion
L'écriture journalistique pour le web, lorsqu'elle est maîtrisée, se révèle être un puissant outil de persuasion. Elle s'appuie en effet sur une forme de neutralité qui est la clé d'un contenu en même temps qualitatif et capable de convaincre, voire de convertir, le lecteur.
Cette approche, en évitant toute forme de partialité ou de sensationnalisme, établit un climat de confiance et de crédibilité indispensable. Elle permet de présenter les faits de manière claire et concise, facilitant ainsi la compréhension et l'assimilation par un public varié.
Écrire son article en ligne : mode d'emploi
Vous avez un sujet, quelques idées, envie d'écrire et… des informations à votre disposition ? Allons-y. Nous allons écrire un article journalistique pour le web.
Produire du contenu structuré
La structure de votre article est capitale pour retenir l'attention du lecteur dès les premières lignes. Vous allez voir, tout est très logique :
- Titre accrocheur : Votre titre doit être à la fois informatif et inciter à la lecture. Mais pas que : il doit comporter un (ou des) mots-clé(s) stratégique(s) pour le référencement naturel. C'est ici qu'une combinaison de créativité et de SEO est essentielle.
- Chapô : Il s'agit du paragraphe d'introduction. Après avoir rédigé l'ensemble de votre article, revenez au chapô. Ce petit paragraphe doit résumer l'essence de votre article et inciter à la lecture. Soyez économe de mots : ce n'est pas un résumé, ce n'est pas une introduction exhaustive, c'est un apéritif qui doit stimuler la faim de lecture.
- Rédaction de contenu dans le corps de l'article : Essayez de développer votre sujet en plusieurs sous-parties logiques d'un point de vue du sens. La progression des idées doit être, elle aussi, logique. Vous n'avez pas les idées claires ? Un petit plan s'impose.
- Conclusion : Ce n'est pas nécessaire, mais c'est une signature. Donnez une conclusion à votre article : fermez le débat, invitez à la réflexion. N'utilisez pas de formules lourdes et ampoulées comme « Affaire à suivre ».
Répondre aux questions de base
Un bon article de presse répond systématiquement aux questions de base (comme à l'école) : « qui, quoi, où, quand, comment, pourquoi, par qui, avec qui, pour quoi faire ».
C'est ce que l'on appelle la méthode des 5W : What / Why / Where / When/ Who. On y ajoute volontiers un H, à savoir How (Comment).
Citer ses sources
Assurez-vous également de citer vos sources pour éviter tout plagiat et renforcer la crédibilité de votre article.
Les citations doivent être pertinentes et servir votre argumentation sans alourdir le texte. Dans la mesure du possible, citez des témoins, des « parties prenantes ». Un exemple ci-dessous :
Rédiger des contenus pour le web autorise une autre forme de citation de source, à savoir le Maillage : l'ajout de liens pertinents vers des sources d'autorité. Ces liens peuvent être internes (propres au site web) ou externes (sites extérieurs).
Rédiger en fonction du support et de la cible
Préférez une approche factuelle et précise, tout en restant accessible du point du vue du public visé.
À ce niveau, on n'écrit pas de la même manière dans un magazine de décoration et sur un site web dédié à l'économie. Un article destiné à des professionnels n'adoptera pas le même ton ni le même niveau de technicité qu'un contenu grand public.
Votre niveau de langue et votre angle d'approche doivent résonner avec les attentes de votre lectorat.
Adopter un style clair et concis
La clarté et la concision sont vos alliés. Veillez à :
- Rédiger des phrases courtes (utilisez avec modération les propositions subordonnées sur le web)
- Éviter les répétitions
- Privilégier le présent de l'indicatif pour une lecture dynamique
Une mise en page aérée et structurée favorise la lecture et ce que l'on appelle l'engagement. Utilisez des intertitres, des listes à puces ou numérotées et des paragraphes courts pour aérer votre texte.
Enfin, un article de presse se doit d'être le plus objectif (et neutre) possible. Évitez les superlatifs et les expressions trop familières, ainsi que les éléments de langage.
Trouver des visuels (et des vidéos)
Les images captent l'attention et peuvent considérablement enrichir votre article. Utilisez des sites comme Pexels ou Pixabay pour trouver des visuels libres de droits qui complètent votre propos.
Exemple avec une recherche de « famille française » sur le site Pexels.
Ne publiez jamais une image dont vous ne détenez pas les droits ou pour laquelle vous ne disposez pas d'une autorisation écrite.
Vous pouvez également illustrer votre article avec une vidéo, par exemple, venant de YouTube ou de PeerTube. D'ailleurs, en SEO, les articles avec des vidéos pertinentes sont favorisés.
Exemple sur le site Goodtech.info, auquel je collabore, dans un article consacré à l'intelligence artificielle.
Correction et deuxième lecture
Ne sous-estimez jamais l'importance d'une relecture approfondie. Une correction orthographique et grammaticale est indispensable, autant que la vérification des faits et des sources citées dans votre article.
J'utilise LanguageTool, dont je parle dans cet article consacré aux outils pour améliorer son orthographe en écriture web. Cette application open source est gratuite, mais la version payante propose des possibilités supplémentaires pour peaufiner le style de ses écrits.
Exemple au sein-même de cet article durant son écriture :
Publication de votre article
Une fois votre article finalisé, révisez une dernière fois les directives de publication de la plateforme choisie (WordPress, Drupal, Ghost, Squarespace).
Assurez-vous que le formatage, les balises SEO et les métadonnées sont correctement appliqués pour optimiser la visibilité de votre article.
Formation en rédaction journalistique pour le web : conclusion
Écrire pour le web avec une approche journalistique est un sacré exercice, mais il est salutaire. La clé du succès réside dans l'équilibre entre qualité du contenu, le respect des normes journalistiques et un brin de stratégie SEO. À la clé, une aisance à la lecture, un meilleur engagement des lecteurs et une récompense : une indexation plus rapide et (généralement) plus visible de vos écrits dans les moteurs de recherche (et les intelligences artificielles qui s'en abreuvent).
Vous avez des questions ? Contactez-moi. Vous avez aimé cet article ? N'hésitez pas à le partager.
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