Bing fête ses 20 ans en 2025. Né « MSN Search » cette année-là, il a été rendu public en juin 2009 sous son nom actuel. Au fil du temps, son rôle de figurant a évolué. Il occupe désormais une place importante dans l'écosystème numérique. Second moteur de recherche mondial avec 7 % de parts de marché, il alimente dorénavant ChatGPT, DuckDuckGo et des assistants IA comme Copilot.
Cette mutation impose une refonte complète des stratégies SEO traditionnelles, intégrant IndexNow, l'indexation en temps réel et l'optimisation pour les réponses génératives.
Par où commencer ?
D'abord, il faut bien comprendre que le référencement d’un site web sur Bing ne s’opère pas exactement de la même manière que sur Google. Le moteur de recherche attache davantage d’importance à la précision du mot-clé (Il vaut mieux mieux utiliser littéralement les mots-clés), à la qualité de la méta-description (petit texte qui présente la page sur le moteur de recherche) ou encore à l’optimisation de la page pour les réseaux sociaux.
Parts de marché et influence régionale
Aussi puissant soit-il devenu au fil du temps, Google n’est pourtant pas le seul moteur de recherche disponible. On compte à ses côtés plusieurs acteurs (Yandex, Baidu), dont un concurrent plus important que les autres en Amérique du Nord et en Europe, à savoir Bing de Microsoft.
En 2025, Bing capte :
- 12 % des recherches aux États-Unis grâce à son intégration native dans Windows
- 7,3 % en Europe avec des pics à 9,1 % en Allemagne
- 15 % au Japon via son partenariat avec Yahoo! Japan
Contrairement à une idée reçue, DuckDuckGo utilise l'index Bing dans la plupart des cas (on parle de 87 % !), ce qui étend son rayonnement au-delà de ses statistiques directes. C'est aussi le moteur qui fournit des résultats primaires à Ecosia ou encore à Qwant.
Bing, pilier invisible de l'IA générative
Bien qu’il ne représente qu’une partie plus “modeste” des recherches dans le monde, l’outsider permet de générer du trafic supplémentaire sur un site web ou une boutique en ligne. Il est également essentiel pour nourrir les IA.
Avec 300 millions d'utilisateurs hebdomadaires sur ChatGPT, l'index de Bing devient un sésame pour la visibilité dans les réponses IA. Contrairement à Google, ChatGPT dépend intégralement de l'index Bing : une page absente chez Bing n'existera pas dans les réponses de l'IA.
Cette symbiose technique explique pourquoi 40 % des recherches complexes sur ChatGPT renvoient vers des extraits indexés par Bing. Pour les créateurs de contenu, cela signifie qu'optimiser pour Bing revient désormais à sécuriser sa présence dans l'économie de l'IA.
J'ai d'ailleurs posé la question directement à ChatGPT :
Quelles différences de référencement ?
Si le référencement Google reste primordial quand on souhaite écrire un article optimisé SEO, il serait dommage de négliger Bing. Que faire ? D’abord, bien comprendre que le référencement d’un site web ne s’opère pas exactement de la même manière que sur Google.
Quels sont les critères de référencement de Bing par rapport à Google ?
Sa recette a beau rester impénétrable, on sait que Google bouscule régulièrement son algorithme de référencement. À Mountain View, le contenu doit être structuré, unique et cohérent. Il faut ainsi veiller au nombre de mots-clés, au placement de mots-clés et au respect d’une structure HTML précise (avec des balises).
De son côté, le moteur de recherche Bing attache davantage d’importance à la précision du mot-clé (Il vaut mieux utiliser littéralement les mots-clés), à la qualité de la méta-description (petit texte qui présente la page sur le moteur de recherche) ou encore à l’optimisation de la page pour les réseaux sociaux.
Le nombre de backlinks (ou « rétroliens », des liens internes qui redirigent vers une page) joue un rôle important dans le référencement du moteur de Microsoft, là où Google applique un filtre supplémentaire (la qualité de site pointé par le lien).
Piliers techniques du SEO Bing 2025
L'optimisation pour Bing en 2025 transcende le référencement classique tel qu'on l'a connu avec l'omniprésence (disons le monopole) de Google. Elle devient un impératif stratégique pour quiconque souhaite occuper l'espace croissant des recherches IA, des assistants virtuels et de l'économie des connaissances.
La synergie entre IndexNow, les bonnes pratiques techniques et l'adaptation aux nouveaux formats de contenu constitueront le différentiel clé des prochaines années, comme le montrent ces trois piliers.
1. IndexNow : l'indexation en temps réel
Développé par Microsoft et Yandex, IndexNow réduit le délai d'indexation de 72 h à 37 secondes. Son implémentation via Cloudflare (activable en 1 clic) permet :
- Notification instantanée des nouvelles URL à Bing
- Mise à jour synchrone du contenu modifié
Cette requête HTTP déclenche l'indexation en moins d'une minute :
POST https://api.bing.com/indexnow HTTP/1.1
{
"host": "votredomaine.com",
"key": "votre_clé_IndexNow",
"keyLocation": "https://votredomaine.com/clé.txt",
"urlList": ["https://votredomaine.com/nouvelle-page"]
}
2. Optimisation des balises techniques
Bing privilégie en 2025 :
- URLs littérales contenant la requête cible (ex: /meilleur-cafe-wavre)
- Meta descriptions de 160 caractères avec insertion exacte du mot-clé principal
- Balises sociales (Open Graph) prioritaires pour l'affichage dans les réponses IA
Contrairement à Google, Bing pénalise toujours les balises canoniques mal configurées, avec un impact moyen de -23 % sur le CTR selon les données Bing Webmaster Tools.
3. Architecture de contenu et maillage interne
L'algorithme BingRank 2025 valorise :
- Des liens internes contextuels (minimum 3 par article)
- Une hiérarchie H2/H3 strictement thématique
- Des encadrés techniques formatés en Markdown avec syntaxe LaTeX pour les données complexes :
P=V2RP=RV2 (loi de puissance électrique)
Le contenu à l'ère de Bing Generative Search
À l'ère de l'optimisation pour les réponses IA, la fonction Bing Generative Search exige :
- Des paragraphes de synthèse en tête d'article (80 à 120 mots)
- Des FAQ structurées en JSON-LD
- Une densité sémantique élevée avec variations contextuelles du mot-clé
SEO Bing : à quoi faut-il faire attention ?
Les pratiques SEO pour Bing se nourrissent en résumé des éléments suivants :
- mots-clés précis
- méta-description de qualité
- optimisation réseaux sociaux
- publication régulière
- qualité syntaxique
- Données structurées
Bing et Google : quels points communs ?
En dehors des éléments comme le sitemap et les canonical tags, certaines normes d’écriture ne changent pas :
- la publication régulière de contenu
- la qualité de l’information
- la qualité de l’écriture.
Dois-je modifier mon contenu ?
Non, il ne faut pas forcément réécrire des articles pour Bing, mais prendre en compte quelques données essentielles. C’est d’autant plus simple que Bing insiste sur deux critères moins primordiaux pour Google aujourd’hui.
- Une URL avec le mot-clé : Bing privilégie les noms de domaine, les titres et les URL qui contiennent les mots-clés recherchés. Cette importance est plus relative dans le cas de Google. Bing semble donc adopter une approche plus directe, plus littérale.
- Une méta-description avec le mot-clé : ce ne sont plus des facteurs SEO déterminants pour Google, mais Bing reste attaché à la présence (là encore littérale) des mots-clés dans la méta-description et même la balise meta keywords.
Traduction : optimiser pour Bing ne revient donc pas forcément à déforcer sa stratégie SEO Google. Quelques adaptations mineures peuvent ainsi favoriser une double optimisation SEO.
L'avenir du SEO Bing : intégration avec Microsoft 365 Copilot
Avec Copilot intégré à 87 % des grandes entreprises occidentales (Amérique Nord et Europe), l'optimisation pour Bing n'est plus à prendre à la légère. Bien entendu, il ne faut pas réinventer la roue, mais adapter quelques directives en complément des bonnes pratiques généralistes (valables tant pour Google que pour Bing et d'autres moteurs de type Brave Search).
Les experts anticipent :
- Comme pour Google, un algorithme E-A-T renforcé (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
- Une pondération accrue des signaux sociaux (partages LinkedIn surtout)
- L'émergence du VideoRank pour les contenus multimédias
Prédiction : D'ici 2027, 40 % du trafic Bing proviendra de réponses générées par IA, nécessitant une refonte complète des métriques SEO traditionnelles. L'optimisation pour Bing en 2025 transcende le référencement classique.
Conclusion : synthèse des priorités SEO Bing 2025
En résumé, le SEO sur Bing en 2025 repose sur la combinaison d’une optimisation technique irréprochable, d’un contenu qualitatif et pertinent, d’une forte autorité de marque, d’une présence sociale active et d’une indexation rapide grâce à IndexNow.
| Facteur clé | Importance pour Bing 2025 |
|---|---|
| Mots-clés exacts | Très forte |
| Signaux sociaux | Forte |
| Backlinks de qualité | Forte |
| Référencement local | Très forte |
| Données structurées | Très forte |
| Autorité de la marque (E-E-A-T) | Forte |
| Structure technique & UX | Forte |
| Contenu frais et pertinent | Très forte |
| Engagement utilisateur | Forte |
| Indexation rapide (IndexNow) | Essentielle |
Article publié en janvier 2019, actualisé en mai 2022 puis en avril 2025.
