C'est quoi une position zéro et comment l'obtenir ?

La position zéro est un affichage enrichi d'un résultat de recherche particulièrement pertinent. Elle se positionne au-dessus des résultats naturels et des résultats sponsorisés. Le contenu est bref et concis. Il provient généralement d’une page bien positionnée.

À quoi sert une position zéro ?

Les positions zéro permettent aux moteurs de donner une réponse claire et concise à une question posée par un internaute.

Pourquoi ?

Les moteurs de recherche traditionnels évoluent avec leur temps et les assistants vocaux (Google Assistant, Alexa, Siri). Ils deviennent de plus en plus des moteurs de questions et de réponses.

Position zéro : les différentes formes

Actuellement, la position zéro peut prendre trois formes principales:

• Réponse sous forme de paragraphe explicatif;
• Liste de réponses (liste ordonnée ou liste à puces);
• Réponse sous forme de tableau;
• Position zéro FAQ.

Qu’est-ce qu’une position zéro en paragraphe ?

Le bloc position zéro sous forme de paragraphe est la forme la plus courante. Il apporte une réponse claire et concise à une recherche effectuée dans un moteur. La plupart du temps, cette position zéro est matérialisée par un encart comprenant un court paragraphe.

Exemple ici avec un article optimisé rédigé pour le compte de l’opérateur VOO en Belgique. Dans ce cas, l’internaute localisé en Belgique qui pose la question "Quelle est la date de sortie de l'iPhone 13 en Belgique ?” (au moteur de recherche ou à l’Assistant Google) voit apparaître ce résultat

Qu’est-ce qu’une position zéro en liste ?

La position 0 peut prendre la forme d’une liste à puces ou ordonnée. Elle s’affiche lorsque le moteur de recherche doit répondre à une question précise, offrant plusieurs réponses. Généralement, on considère qu’un tiers des extraits optimisés se font sous forme de liste (puces, ordonnée).

Voici un exemple de position zéro en liste avec un article de ce blog expliquant "comment faire de la radio", rédigée à la manière d’un guide. À la question “Comment faire de la radio ?”, Google renvoie ce résultat :

Autre exemple ici avec les différents types de méditation.

Qu’est-ce qu’une position zéro en tableau ?

Certaines réponses peuvent être fournies sous forme de tableau. Toutefois, ce format est le moins courant dans le monde des featured snippets. Généralement, ces réponses en tableau sont fournies à des questions portant, par exemple, sur les températures moyennes dans une ville.

Qu’est-ce qu’une position zéro FAQ ?

On appelle position zéro FAQ le fait de faire apparaître une FAQ (foire aux questions) directement dans le résultat de recherche. C’est l’accomplissement de l’utilisation des données structurées de type FAQPage.

Comment obtenir une position zéro ?

Il n’existe pas de recette et de règles claires, mais un ensemble d’indices et de pratiques SEO permettant d’optimiser ses chances d’obtenir un extrait optimisé.

Ce qui est plus ou moins sûr, c’est que le contenu doit adopter la forme d’une réponse à une question. De plus, le premier paragraphe ne devrait pas dépasser quelques dizaines de mots (50 environ).

Votre site web doit avoir une bonne réputation (ranking)

N’est pas affiché en featured snippet qui veut. Pour être crédible, le site web doit être présent dans les premiers résultats de recherche, quand on tape l’expression ou la question.

Si le site se trouve déjà dans les premières réponses, il sera plus susceptible d’être mis en valeur en position zéro. Ainsi, le résultat obtenu pour l'opéraetur VOOmobile (VOO) eût été beaucoup plus compliqué à atteindre depuis le blog d’un petit détaillant de quartier. Pourquoi ? Car sa réputation en ligne (son ranking, soit le score de crédibilité et de notoriété) est moins importante qu’un site reconnu dans le temps et générant beaucoup de trafic. Soyons réalistes.

Toutefois, le SEO est un travail de longue haleine. Des résultats sont toujours obtenus à force de patience et de travail. C’est aussi, bien souvent, un travail d’équipe.

Vous pouvez observer les résultats dans votre Google Search Console, notamment grâce aux Search Console Insights.

Votre contenu doit répondre à une question

La première règle semble évidente, mais constitue la base. Elle consiste à répondre à une question que sont susceptibles de se poser les internautes.

L’air de rien, vous venez de comprendre pourquoi de très nombreux articles de presse s’intitulent désormais : “Qui est XXX, le nouveau…”.

La question doit se trouver dans les zones chaudes

Il faut veiller à ce que cette question soit présente dans les zones chaudes d’un contenu. On peut citer la balise de titre ou encore la balise et dans les premières lignes du corps du texte.

Votre contenu doit être très structuré

Pour obtenir de bons résultats en référencement en général et avoir une chance d’obtenir une position zéro, il faut que votre article dispose d’une architecture claire, comprenant des balises lisibles et bien identifiées :

• Des titres (balises Hn)
• Des listes (balises ul, li, ol)
• Des images avec des méta-descriptions

La position zéro existe-t-elle sur Bing ?

Oui. Bing a lui aussi adopté le format de featured snippet et la reconnaissance des “rich snippets“. Cela dit, les réponses optimisées y sont moins fréquentes et systématiques, en tout cas dans la version francophone du moteur de recherche de Microsoft.

Pareil pour DuckDuckGo, où je n'ai pas encore eu l'opportunité d'observer des positions zéro à ce stade.

Cet article paru en mars 2020 a été enrichi et mis à jour le 20 mai 2022.