Vous venez de recevoir les résultats de votre audit SEO et celui-ci préconise de créer du contenu optimisé, par exemple, grâce à un blog ? C’est exact, mais voilà, créer son blog demande du temps et de l'investissement personnel.
Pour réussir, il convient alimenter un blog manière qualitative en créant des articles pertinents sur des thématiques dans lesquelles vous êtes légitime. Rédiger régulièrement sera un passage obligé pour qu'il remplisse sa fonction : générer du trafic organique, pouvant mener ce que l’on appelle la conversion.
La rédaction ne va pas de soi pour tout le monde. Si vous peinez à écrire, vous aurez peut-être besoin soit d'un bon rédacteur web SEO soit d’une formation à l’écriture. Ce guide en ligne gratuite a pour but de vous expliquer comment rédiger soi-même sur son blog sans jargon et anglicismes inutiles.
D'abord, il faut trouver un sujet
Un article de blog efficace repose sur plusieurs piliers essentiels qui, ensemble, créent ce que l'on pourrait appeler une « expérience de lecture » utile pour votre public cible. Examinons ces éléments clés qui feront la différence entre un article ordinaire et un contenu capable de capter l'attention.
Comment trouver des sujets pertinents
Trouver des bons sujets de blog est un blocage constant, mais il est simple de le résoudre. Pour dénicher des sujets pertinents et commencer l'écriture de contenu optimisé, vous pouvez, par exemple, souscrire à un outil SEO en ligne ou tout simplement effectuer des recherches :
- Faire remonter les questions des clients et y répondre
- Analyser le trafic de votre site web et découvrir quels sont les sujets qui génèrent le plus de visites pour approfondir ensuite la thématique
- Comme dans toute activité, regarder ce que font les concurrents
- Interroger les moteurs de recherche sur les questions les plus posées par les internautes sur des thématiques (recherches associées et suggestions dans Bing et Google).
Quel outil pour trouver des questions posées par les internautes ? 🙋
Le site web Answer the Public permet d'effectuer des recherches de questions les plus posées par les internautes, sur n'importe quelle thématique, en fonction du lieu et de la langue. 3 recherches gratuites sont possibles par jour avec un compte gratuit. Si vous souhaitez davantage, il faudra vous abonner.
Pour prendre un exemple récent (pour l'un de mes clients) : il est possible de savoir quelles questions les internautes posent sur le thème des huiles essentielles en médecine chinoise en France (ou dans une région définie en France). Une arborescence peut alors être téléchargée et permet de structurer un article de blog en fonction de questions. Résultat (dans son cas) : des ventes directes (via la newsletter annonçant l'article) et des ventes indirectes (trafic organique sur le site web sans promotion particulière).
Sous quelle forme rédiger un article de blog ? 🧰
Le Blogging autorise un grand nombre de formats d'articles. En général, c'est l'activité favorite d'un copywriter créatif.
Pour varier votre contenu et maintenir l'intérêt du public cible, il est utile de maîtriser différents formats d'articles. Chaque type a ses propres avantages et convient à des objectifs spécifiques.
L'article liste (listicle)
Ces articles sous forme de liste numérotée sont extrêmement populaires car ils sont faciles à scanner et à partager. Exemples :
- "10 astuces pour se mettre à courir"
- "7 erreurs à éviter quand on veut devenir végétarien"
Les articles liste fonctionnent particulièrement bien pour présenter des conseils pratiques ou des ressources et sont très partagés sur les réseaux sociaux.
Le tutoriel ou guide pratique
Ce format détaille étape par étape comment accomplir une tâche spécifique. C'est exactement le type d'article que vous lisez actuellement ! Les tutoriels démontrent votre expertise et offrent une valeur immédiate à vos lecteurs. Ils peuvent inclure des captures d'écran, des vidéos ou des infographies pour illustrer chaque étape.
L'article d'opinion ou éditorial
Ces articles permettent de partager votre point de vue unique sur un sujet d'actualité ou une tendance dans votre secteur. Ils aident à établir votre autorité et à créer une connexion plus personnelle avec le lecteur (mais surtout à vous mettre en avant). La clé est d'apporter une perspective originale et bien argumentée.
L'étude de cas
Les études de cas racontent comment vous avez aidé un client spécifique à résoudre un problème. Ce format est particulièrement efficace pour démontrer la valeur de vos services ou produits à travers des exemples concrets de réussite.
L'article de fond ou "pillar content"
Ces articles exhaustifs (souvent 3000+ mots) couvrent un sujet dans sa globalité et servent de référence dans votre domaine. Ils positionnent votre site comme une autorité et peuvent générer du trafic sur le long terme. Ils servent souvent de base pour d'autres articles plus ciblés.
Bon article : comment rédiger un blog post ? 🤔
Bloguer revient souvent à appliquer des techniques journalistiques (et de copywriting), en tout cas en phase de rédaction :
- Préparer un plan rédactionnel pour structurer le contenu
- Utiliser des intertitres - Sous-titres - et des paragraphes pour structurer la lecture
- Détailler chaque point abordé dans l'article
- Trouver une conclusion
- Définir un titre provisoire et une accroche - souvent appelée chapeau - courte pour inciter à la lecture;
- Adopter le bon nombre de mots : il y a débat, mais on estime que les articles de 1 000 à 2 500 mots sont considérés comme très qualitatifs ; toutefois, si cela peut vous rassurer, la moyenne acceptable est de 3 500 signes (ponctuation comprise).
Bon à savoir : l'optimisation vient toujours après la rédaction. Dans bien des cas, le rédacteur et l'optimisateur ne sont pas la même personne. Un copywriter SEO expert peut remplir les 2 fonctions.
Comment rédiger un titre accrocheur ? ✍
Après avoir défini un titre provisoire, il faut définir un titre définitif.
Pour créer un bon titre de blog, quelques conseils :
- Trouver un titre à la fois clair et pertinent, qui peut prendre la forme d'une question ou d'une affirmation;
- Sa longueur peut être supérieure à celle du titre de la balise Meta Title définie;
- Il doit donner envie de lire en restant concis et accrocheur.
L'importance des liens externes
Pour améliorer la qualité de votre article, vous devez sourcer certaines affirmations en ajoutant des liens HTML externes vers des contenus pertinents sur le sujet que vous abordez : source d'une étude, définition d'une expression, lien vers un produit ou une application.
Privilégiez des liens qualitatifs : c'est un cercle vertueux entre vous et les sites que vous référencez dans vos articles.
C'est quoi le maillage interne ? Comment créer des liens internes ?
Il s’agit des liens internes entre les articles et les contenus de votre site web et de votre blog. C'est en même temps la cartographie et la colonne vertébrale de vos pages. Ce maillage va permettre aux algorithmes de comprendre la structure du site en matière de contenu.
Le maillage interne est essentiel en SEO. Il consiste à relier un article à un autre en ajoutant un lien sur certains mots-clés ou expressions. Il ne faut pas en abuser, mais 3 à 6 liens feront certainement l'affaire. Mon blog regorge de ces liens internes essentiels.
Certains CMS permettent de créer que l'on appelle le cocon sémantique. Il fera l'objet d'un article ultérieur.
Les optimisations indispensables
Lorsque l'article est rédigé, optimisez le texte pour le référencement naturel dans les moteurs de recherche (Google, Bing, Duckduckgo, Brave Search) notamment en soignant les métas (méta descriptions). C'est une phase importante du processus. Sans cette optimisation, votre travail de rédaction pourrait bien être déforcé.
Pour optimiser un article avec les bonnes balises méta vous devez :
- Trouver une balise titre différente du titre de votre article : la fameuse balise Title en SEO en 55 caractères environ où vous utilisez des mots et expressions relatifs au contenu du blog ;
- Trouver une description succincte de votre article, la balise Meta Description qui doit elle aussi contenir des expressions et mots-clés importants de votre contenu, avec une longueur idéale de 160 caractères, mais pouvant aller jusqu'à 340 signes ;
- Définir l'adresse internet de votre article en utilisant ce que l'on appelle l'URL explicite. Exemple sur ce blog pour un article sur l'optimisation SEO d'un contenu web.
Référencer l'article est un processus naturel qui demande du temps, mais il peut être épaulé par une stratégie d'amplification payante (consultez les spécialistes du marketing web pour en savoir davantage).
Les bons outils à avoir absolument
Un article doit être peaufiné, corrigé, illustré. Voici quelques exemples d'outils pour vous y aider.
Comment corriger un blogpost ?
La phase post-rédaction celle de la correction. On sait l'importance d'une orthographe irréprochable. Pour vous aider à rédiger, n'hésitez pas à utiliser des outils de correction (orthographique, grammaticale) ou d'optimisation de votre texte. Pour cela, utilisez un dictionnaire, mais aussi un dictionnaire de cooccurrences et un dictionnaire des synonymes.
Relax ! Quand on rédige un long article (comme celui-ci) et qu'on est homme (ou femme) orchestre, le risque zéro est illusoire. Un œil extérieur est toujours bienvenu, utile et agréable.
Où trouver un dictionnaire en ligne gratuit ?
Voici trois dictionnaires gratuits complémentaires, disponibles sur internet :
- Le Robert Dico en ligne propose un dictionnaire gratuit, consultable sur n'importe quel appareil;
- Pour les synonymes, je vous renvoie au Dictionnaire Électronique des Synonymes du CRISCO, qui est lui aussi gratuit;
- Enfin, pour les cooccurrences, vous pouvez faire confiance à l'excellent Termium Plus.
Comment illustrer un article de blog ? 📸
Pour illustrer un article publié sur un blog, il faut trouver une image principale. Elle sera le premier contact visuel de l'internaute avec votre contenu (notamment s'il est partagé via les médias sociaux). Elle doit être esthétique et cohérente avec le sujet.
Il convient d'utiliser des photos ou des illustrations pour lesquelles vous disposez des droits d'exploitation. Vous pouvez également trouver des images libres de droit gratuitement. Par exemple, sur le site communautaire Pixabay, histoire de respecter le droit de propriété intellectuelle (et le travail des photographes ou des illustrateurs).
Si la photo que vous choisissez a été prise par quelqu'un d'autre, vous pouvez lui demander le droit de l'utiliser sur votre blog. Parfois, cela marche. Parfois, la personne vous réclamera des droits d'utilisation.
Montage photo, infographie : comment faire ? 🖍️
Si vous souhaitez ajouter un montage photo à un article de blog, vous pouvez utiliser l'outil Canva, qui est gratuit dans sa version de base. Fonction très utile : le créateur d'infographie.
Autre outil à la fois pratique, intuitif et encore plus complet pour créer des illustrations : je vous conseille EDIT.org. Il s'agit d'une application web disponible directement depuis le navigateur (Safari, Chrome, Opera, Edge, Firefox, Brave). On peut y créer des bannières, des infographies, des prospectus, des vignettes, des posts Instagram (LinkedIn, Facebook), des en-têtes pour Twitter ou d'autres réseaux sociaux, amis aussi des billets de tombola, des factures.
Avec Edit.org, on choisit un modèle, on le personnalise, on y ajoute des images (des millions de photos libres de droit sont intégrées) et on peut exporter sa réalisation en PNG, en JPG ou encore en PDF.
L'intégration de l'IA dans la création de contenu
Aujourd'hui, l'intelligence artificielle est devenue un outil incontournable pour les rédacteurs et les équipes marketing. Encore faut-il pouvoir l'utiliser efficacement dans votre processus de création.
Les avantages de l'IA pour la rédaction d'articles
L'IA peut considérablement améliorer votre productivité et la qualité de vos contenus en générant des idées de sujets basées sur les tendances et les recherches, en proposant des structures d'articles optimisées et, surtout, en vous aidant à surmonter le syndrome de la page blanche.
Dans mon propre travail de copywriter, j'utilise régulièrement des outils d'IA comme assistant pour accélérer certaines tâches, tout en apportant ma touche personnelle et mon expertise humaine qui fait toute la différence.
Les limites à connaître
Malgré ses avantages, l'IA présente certaines limitations. Elle peut manquer de la profondeur d'expertise spécifique à votre domaine. Elle ne remplace pas l'authenticité et la personnalité humaine, voire l'émotion qui peut se dégager d'une écriture humaine. Elle peut parfois générer des informations incorrectes. Enfin, elle ne comprend pas toujours les nuances culturelles ou contextuelles
L'approche idéale
L'approche idéale consiste à utiliser l'IA comme un outil d'assistance plutôt que comme un remplacement de l'expertise humaine. C'est pourquoi je préfère toujours personnaliser en profondeur les contenus générés par l'IA pour qu'ils reflètent véritablement la voix et l'expertise de mes clients.
J'explore davantage ce sujet dans mon article "Comment utiliser l'IA pour optimiser votre stratégie de contenu sans perdre votre authenticité", que je vous invite à consulter si ce sujet vous intéresse.
Foire aux questions
Quelques réponses aux questions fréquentes sur la rédaction de blog.
Combien d'illustrations par article de blog ?
Autant que vous le souhaitez, mais attention : les images ont un poids et il ne faut pas que la page soit surchargée ou trop lourde, sous peine d'être pénalisée par les moteurs de recherche.
N'hésitez pas à ajouter plusieurs illustrations à votre article, en fonction de sa longueur. Ces images doivent idéalement disposer d'une description pour améliorer l'indexation de votre contenu. La plupart des CMS - comme Wordpress, Drupal, SPIP, Squarespace ou Ghost - offrent cette fonction.
Quel ton adapter dans un article de blog ?
Le rôle d'un blog professionnel sur un nom de domaine est de faire vivre un site internet, avec un niveau de langage qui peut s'autoriser à être plus relâché.
Vous vous adressez directement à vos cibles. Il convient de leur parler comme vous le feriez à l'oral.
Votre site est un peu trop statique ? Créer un blog professionnel vous permettra de lui donner une âme ou un visage plus humain.
N'hésitez pas à signer vos articles ou à ajouter le nom du Blogueur pour qu'on puisse attribuer un article à son auteur(e). C'est une forme d'incarnation de votre marque.
Conseil ? Voir son blog comme un outil de communication.
Dois-je insérer un call to action (CTA) ?
Bien sûr, tout article de blog doit contenir un ou plusieurs CTA ou terminer par un call to action. Il a pour rôle d'inviter les lecteurs à s'abonner, à télécharger un livre blanc, à envoyer une demande d'information ou à acheter un service/produit.
C'est un élément essentiel dans ce que l'on appelle le funnel en Content marketing : il permet de couronner vos efforts de rédaction en générant du lead. Avoir un blog doit profiter à ce que vous faites. Vivre de son blog n'est peut-être pas une fin en soi, mais l'exploiter comme un maillon de votre arsenal marketing est certainement une idée qui peut s'avérer rentable, avec le temps. 🤩
Écriture inclusive et blog : que faire ? 🤔
L'écriture inclusive est-elle bonne pour votre SEO ? La réponse est assez claire : non. Il faut toutefois nuancer cette réponse (il se peut vous n'ayez pas le choix). Pourquoi SEO et écriture inclusive ne font pas bon ménage ?
Les algorithmes des moteurs de recherche ne sont pas encore capables de distinguer les signes typographiques utilisés en écriture inclusive (point médian ou trait d'union).
Conséquence : cette écriture pose des difficultés de lecture aux moteurs pour identifier les mots-clés et pour définir le positionnement d'un contenu. Le problème est identique pour les newsletters (lettres d'information).
Que faire si vous devez impérativement rédiger en écriture non genrée ?
Éviter à tout prix cette écriture dans les balises de titre (H1, H2, H3, H4). Dans le corps du texte, faites appel le plus possible aux termes les plus génériques possibles. C'est un exercice d'équilibre !
Résumé : qu'est-ce qu'un bon article de blog ? 🤔
Bon référencement va de pair avec contenu qualitatif, on l'a compris au fil de ces paragraphes. Un bon article de blog réunit les qualités suivantes :
- Un sujet pertinent dans l'un de vos domaines d'expertise
- Un sujet structuré, bien traité, richement illustré
- Une écriture convaincante, précise, claire et irréprochable (corrections)
- Un article optimisé seo grâce aux balises et autres "métas"
- Un article qui donne envie d'aller plus loin.
N'oubliez pas que le blogging est un investissement à long terme. La constance et la qualité finissent toujours par payer en termes de visibilité, d'autorité et, ultimement, de conversions. Commencez par appliquer les conseils de ce guide et affinez votre approche au fil du temps en fonction des retours de vos visiteurs et de vos analyses de performance.
Vous l'aurez certainement compris. Écrire cet article a requis toutes ces phases : préparation, recherche, rédaction, correction, Positionnement, optimisation, nouvelle correction, adaptation, agacements, grincements de dents, sourire de satisfaction, angoisse du bouton "Publier". Blogueurs, Rédacteurs web et Copywriters doivent aujourd'hui maîtriser ces techniques d'écriture pour faire mouche.
(Article mis à jour le 7 novembre 2024)
