Vous trouverez ici des refontes institutionnelles, des manifestes de marque, des landing pages stratégiques, des contenus de leadership. Des projets où l'enjeu n'était pas de "remplir des pages", mais de créer un impact durable.
Traducteur de formation, journaliste, animateur radio pendant 30 ans — cette triple expertise crée ce que vous verrez dans ces réalisations : précision du mot, rythme de l'impact et crédibilité du storytelling.
Ces projets illustrent mon approche du copywriting stratégique. Pas de production en volume : chaque projet démarre par une immersion profonde pour comprendre ce qui rend une marque unique. Puis vient l'architecture narrative — cette structure invisible qui transforme des mots en voix distinctive.
Vous trouverez ici des refontes institutionnelles, des manifestes de marque, des landing pages stratégiques, des contenus de leadership. Des projets où l'enjeu n'était pas de "remplir des pages", mais de créer un impact durable.
Traducteur de formation, journaliste, animateur radio pendant 30 ans — cette triple expertise crée ce que vous verrez dans ces réalisations : précision du mot, rythme de l'impact, crédibilité du storytelling.
→ Découvrir mon approche du copywriting
Regardons ensemble quelques exemples de contenus produits pour différents supports web.
Un projet complexe : la création de 35 landing pages pour Camber Belgique sur base d'un template (gabarit) défini, avec plusieurs critères : assurer une optimisation SEO homogène sur des mots-clés proches et, surtout, éviter le contenu dupliqué.
Autre projet pour Camber : la traduction d'une landing page du néerlandais en français pour l'émission Ons huis/nieuw huis diffusée par une chaîne flamande (VRT). Objectif : plaire au public francophone et répondre à des requêtes SEO même si l'internaute ne connaît pas l'émission. Adaptation culturelle créative.
Développement en 2020 d'un nouveau site web pour un service traiteur à Bruxelles positionné sur le segment des entreprises et des institutions locales. Ce site est devenu la référence sur sa cible et n'a jamais dépensé un centime en SEA. Il a traversé le confinement plus sereinement après une mue d'un snack-restaurant en service traiteur entreprise.
Création d'un site web pour Frédéric Gérand, actuel Head of Audio à la RTBF avec Squarespace. Site web de dirigeant qui souhaite s'exprimer dans son domaine de compétence avec autorité et reprendre en main la souveraineté des opinions qu'il partage en ligne (biographie, revue de presse, interventions publiques). Contenu francophone et traduction en anglais du contenu pour un public international.
Création d'un site web avec Squarespace pour un masseur sportif en Belgique. En à peine six mois, grâce à un travail combinant le copywriting SEO (blog, pages, FAQ) et, de son côté, la gestion d'une fiche d'établissement Google avec plus de 150 avis : il est devenu le site le mieux référencé sous le mot-clé « masseur sportif ».
Copywriting UX (je vous explique le concept dans cet article) pour l'opérateur Luminus Belgique (groupe EDF). Création de contenu francophones avec fortes contraintes UX et tests.
Exemple de page de vente (formation en ligne) pour un acupuncteur basé à Toulouse, en France :
Un article positionné en SEO pour la chaîne Nostalgie Plus (NGroup) sur le thème des plus grandes chanteuses françaises des années 60.
Autre exemple de contenu de blog à fort potentiel SEO pour l'opérateur Orange Belgique :
Article B2B dans le domaine de l'informatique d'entreprise pour WIN : une interview journalistique devient un article de référence.
Des articles de blog pour les indépendants et les TPE en Belgique francophone pour le blog de VOObusiness (racheté par Orange Belgium).
Un exemple de page de type FAQ pour un masseur sportif belge (avec script json dans le code de la page) :
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