Je suis copywriter SEO en Belgique francophone et je peux vous affirmer que les titres alarmants ne manquent pas pour nous rappeler notre condition humaine face à la machine. Celui-ci, pris au hasard : « Votre métier va-t-il disparaître à cause de l’intelligence artificielle ? »
Alors oui, l'IA transforme le marché du travail, mais plutôt que céder à la théorie du grand remplacement et de l'extinction, pourquoi ne pas considérer qu'il s'agit ici d'une profonde mutation. Une de plus. Je vais vous aider à comprendre comment l’intelligence artificielle affecte réellement le marché du travail et, par extension, le métier de copywriter.
Cédric
C'est indéniable, l'IA supprimera certains emplois, mais en créera d’autres. Ce qu'il faut en retenir avant tout, c'est qu'elle redéfinit les compétences valorisées. Le copywriter a une sacrée compétence : sa sensibilité.
Ô ressources infinies de l’épaisseur des choses, rendues par les ressources infinies de l’épaisseur sémantique des mots.
Ah oui, j'ai besoin d'un bon copy 🥹À quoi ça sert alors, un copywriter en 2025 ?
Ouvrons notre bon vieux manuel « Copywriter pour les nuls » : c'est quoi un copy ? Un copywriter, c’est bien plus qu’un simple rédacteur. Il ne se contente pas d’écrire, il persuade, il captive, il donne du relief aux mots. Son objectif ? Susciter une émotion, provoquer une action, influencer une opinion, ancrer un message dans l’esprit du lecteur.
Contrairement à un journaliste ou à un auteur de fiction, le copywriter écrit dans un but précis : vendre une idée, une marque, un produit, une vision.
Dans le domaine du copywriting et de la rédaction web, l’IA n’efface pas le talent humain, elle le pousse à évoluer. Il me faut parler à la première personne : l'IA ME POUSSE à évoluer. Là où, jadis, j'élaborais un plan de rédaction, je rédige désormais un « prompt » afin de définir la structure de l'article. L'IA m'aide ensuite à en rédiger une ébauche. Ensuite ? Ensuite, au travail !
Copywriting et IA : qui écrit le mieux ?
En 2025, l'intelligence artificielle génère des articles, des descriptions de produits, des posts LinkedIn et même des scripts publicitaires. Alors, pourquoi payer un copywriter humain quand ChatGPT et consorts peuvent produire du texte en quelques secondes ?
Parce que la vitesse ne fait pas la qualité.
L’IA est un outil redoutable pour le copywriting SEO. Et, c'est pour cela que je l'utilise au quotidien. Une thématique m'est inconnue ? Elle m'aide à la comprendre. Un concept m'échappe ? Elle peut synthétiser des informations, reformuler du contenu, analyser des tendances SEO. Pourrait-elle capturer l'ironie, l'humour, les subtilités culturelles ? Pourrait-elle comprendre le second degré, sentir le bon mot qui fait tilt ? Spoiler : non. En tout cas, pas encore.
Venons-en au vif du sujet ! L’IA et le copywriting : menace ou opportunité pour un copywriter SEO en Belgique ?
Laisser ChatGPT travailler seul : ce que l'IA peut déjà faire
J'ai demandé à l'IA Claude d'Anthropic, dont les qualités en rédaction sont assez exceptionnelles, de me dire ce qu'il savait (et ne savait pas faire).
Plus sérieusement, l’IA fait gagner du temps en rédaction web et en SEO.
Voici ce qu’elle sait faire de mieux à l'heure actuelle : générer du contenu optimisé avec des mots-clés pertinents, analyser les tendances et suggérer des sujets d’articles, reformuler des textes existants pour éviter le « duplicate content » (contenu dupliqué) ou encore générer des titres accrocheurs établis à partir des performances passées.
⚡⚡⚡ Mais ce que l’IA ne fait pas, c’est apporter une vraie valeur ajoutée humaine : la touche d’originalité, l’émotion, l’angle unique qui rend un texte irrésistible. ⚡⚡⚡
Ce que je fais qu'une IA ne peut pas (encore) faire
Écrire, ce n’est pas simplement aligner des mots, même s'ils sont bien choisis. Un bon texte capte, engage et transporte. Moi, je raconte des histoires, je crée des émotions.
Là où une IA empile des phrases bien construites, je m'active ensuite pour tisser un fil narratif qui capte l'attention et maintient le lecteur (le client) en haleine, en jouant avec l’humour, la surprise et la persuasion.
L’IA sait générer des blagues, mais comprend-elle pourquoi elles sont drôles ? Non. Elle n’a ni recul, ni vécu, ni culture. L’humour, c’est une alchimie subtile, un mélange d’intonation, de timing et de références que seule une sensibilité humaine peut maîtriser.
Cela dit, plutôt que de considérer l’IA comme un concurrent, si on la voyait comme un assistant capable d’améliorer notre productivité sans altérer notre créativité ? Voici comment MOI, j'envisage les choses.
Alors, quels sont les avantages d'un copywriter humain vs IA ? Spoiler : le copywriter est aussi un bon storyteller.
Et puis, je sais à qui je parle
Un bon copywriter adapte son ton, ses références, ses choix de mots au public cible (c'est aussi une vérité applicable à l'UX Writer à mon avis). L’IA, elle, produit du texte formaté, générique, sans la finesse du sur-mesure.
Enfin, un texte, c’est un ressenti. Jouer avec les émotions, anticiper les réactions, créer une connexion authentique, c’est mon métier. L’IA ne ressent rien. Elle calcule. Et c’est bien là toute la différence.
Soyons honnêtes : ignorer l’IA en 2025 serait une erreur
Voire une bêtise. Pourquoi ? Parce que, lorsque je la dirige correctement grâce à ce que l'on appelle des « prompts », elle me fait gagner un temps fou. Oui, l'IA aide à structurer des idées, à rédiger plus vite, à corriger un texte, à analyser des données pour optimiser le SEO. Vient ensuite le temps de l'inventaire et celui de l'écriture proprement dite à partir d'une forme de brouillon synthétique, d'apparence solide, mais sans condiments, sans réelle saveur.
Pourtant, quel que soit son nom, notre assistant d'écriture a un gros souci : il ne « comprend » pas. Il prédit. Il aligne des mots en fonction de probabilités statistiques, sans perception, sans intention réelle, sans idée derrière la tête. Et c’est là que le copywriter humain fait encore toute la différence.
Claude comme partenaire d'écriture (vidéo, en anglais)
Copywriting assisté par IA : un sacré duo pour votre référencement et la SEO
Quelle conclusion à cet article, au fond ? Que le vrai secret en 2025, c'est de ne pas opposer IA et copywriting humain, mais de les faire collaborer ! L'IA m'aide à rédiger plus vite, à trouver des idées, à optimiser un texte pour le SEO. Mais c'est moi, le copywriter, qui donne l'angle, le ton, la valeur ajoutée, la touche finale, comme un chef de cuisine en somme.
Un bon copywriter sait comment utiliser l’IA sans perdre son humanité. Il se sert de l'outil pour aller plus loin, plus vite, plus fort. L'erreur est humaine : l'IA est une sacrée avancée pour faire moins de fautes, reconnaissons-le humblement.
Ce n'est pas une dépense, c'est un investissement. Un copywriter SEO sait allier intelligence humaine et performance technique. Il utilise l'IA intelligemment, mais il garde la main sur l’histoire, l'émotion et l'impact de VOTRE message.
Bref, l'IA est un moteur. Moi, copywriter, j'en reste le pilote, car un moteur sans pilote ne va nulle part.
💡 Bref, pourquoi engager un copywriter SEO en Belgique face à l’IA ? Si vous voulez du contenu optimisé, engageant et qui marque les esprits… La réponse est toujours oui. Bon d'accord, vous ne vous attendiez pas à une autre conclusion de ma part, mais vous aurez, sans doute, compris comment l'IA m'épaule au quotidien.
